Sonia: Mes visi žavimės nepilnamečiu – tuo, kuris rizikuoja, aukojasi ir su nenumaldoma aistra siekia svajonės. Tai klasikinė herojaus kelionė, ar ne? Kažkas, kuris vien tikėdamasis imasi milžinų ir skinasi savo kelią. Paul Potratz, įkūrėjas ir kūrybos direktorius Helderburgasįkūnija tą dvasią. Nuo pat Helderburgo įkūrimo 2019 m. pabaigoje Helderburgas sukrėtė prabangų pagal užsakymą pagamintą Land Rover Defender pasaulį, panašiai kaip menininkas, tuščią drobę paverčiantis šedevru. Stulbinantis Helderburgo kilimas liudija nepajudinamą Paulo įsipareigojimą kokybei, meistriškumui ir jo aistrą kurti tai, kas neapsiriboja vien transporto priemonėmis.
Sonia: Paulai, vienas ryškiausių Helderburg Defenders dalykų yra ryškios spalvos. Apie tai kalba tiek daug žmonių. Iš kur kyla įkvėpimas šioms spalvoms? Ar klientai renkasi šiuos drąsius atspalvius?
Paulius Potratzas: Klientai tikrai vaidina tam tikrą vaidmenį, bet ne taip, kaip jūs manote. Klientai dažnai sako, kad turiu telepatinę dovaną, kai reikia skaityti ir žinoti, ko jie iš tikrųjų nori, net prieš tai padarydami. Dažnai klientai ateina norėdami žaisti saugiai – jie prašo standartinio žalio, juodo arba pilko Defender, nes būtent tai jiems asocijuojasi su Land Rover. Bet kai mes kalbamės, aš jaučiu, kas juos iš tikrųjų traukia, net jei jie nesiryžta to šuolio. Aš pradedu siūlyti tokias spalvas kaip ryškios oranžinės, gilios mėlynos arba egzotiškos žalios spalvos – atspalvių, kurių jie net nežinojo, kad nori, bet kažkaip visada įsivaizdavo. Tarsi iškeliu paletę, apie kurią jie svajojo, ir dėl to kiekvienas Helderburgas yra toks asmeniškas ir unikalus. Manau, kad tai tikriausiai yra priežastis, dėl kurios retai matote Helderburg parduodamą antrinėje rinkoje.
Sonia: Tai žavu, nes aš pažiūrėjau į Defenders iš kitų pagal užsakymą pagamintų gamintojų, ir Helderburge yra toks pastebimas skirtumas. Nepaisant to, kad jie visi yra Land Rover gynėjai, jūsų išvaizda yra beveik mistiška. Kaip to pasiekti?
Paulius Potratzas: Viskas yra detalėse. Svarbu kiekviena smulkmena – nuo raugintų siūlų iki odos iš Škotijos užsakymo iki aliuminio storio, kurį naudojame gaminant pagal užsakymą pagamintas dalis. Tai yra bendras šių mažų sprendimų poveikis, kuris sukuria kažką didesnio nei jo dalių suma. Helderburgas jaučiasi darnus, nes viskas priklauso, niekas neatrodo ne vietoje, ir čia atsiranda magija. Mes pasirenkame ikonišką Defender formą ir kuriame ją taip, kad pakeltume jo charakterį, o ne jį pakeistume. Kalbama apie „Defender“ paveldo pagerbimą kartu su modernia prabanga. „Helderburg“ yra modernizuotas „Defender“, tačiau pagamintas taip, kad jis būtų nesenstantis.
Sonia: Ar naudojate programinę įrangą ar kuriate eskizus, kad įgyvendintumėte savo idėjas?
Paulius Potratzas: Ne, aš taip nedirbu. Matau paveikslus, o ne žodžius. Kai kalbu su klientu, tarsi galėčiau įsivaizduoti visą pastatymą, kai kalbame. Klientai gali ateiti prašydami kažko paprasto, pavyzdžiui, pilko ar balto gynėjo, bet kai mes aptariame jų gyvenimo būdą ir aistras, aš pradedu matyti jiems skirtą oranžinį gynėją arba tai, ko jie galbūt nepagalvojo. Niekada nesu įkyrus – man tiesiog patinka kartu su jais tyrinėti kūrybines idėjas. Tai yra nukreipimas juos link to, ko jie galbūt nesuvokė, kad nori, bet tai iš tikrųjų parodo, kas jie yra.
Sonia: Tai toks intuityvus procesas. Ar kada nors klientai tiesiog perdavė vadeles ir paprašė suprojektuoti visą transporto priemonę, nesidalydami jokia informacija?
Paulius Potratzas: Taip, daug kartų. Kai kurie klientai man sakys: „Pauli, aš tavimi pasitikiu. Sukurk ir nieko man nesakyk. Noriu, kad tai būtų visiška staigmena, kai tai bus padaryta. Tai didžiulė atsakomybė, bet kartu ir garbė, kai kas nors patiki tau kažką tokio asmeniško. Tuo Helderburgas ypatingas – mes ne tik statome transporto priemones; kuriame tai, kas atspindi kliento sielą.
Sonia: Tai neįtikėtina. Tai tikrai parodo, kaip Helderburgas yra daugiau nei tik transporto priemonė – tai patirtis ir ryšys tarp savininko ir jo gynėjo. Atrodo, kad kiekvienas Helderburgas yra tikrai unikalus.
Paulius Potratzas: Toks ir yra tikslas. Kiekvienas mūsų sukurtas Defender yra žmogaus, kuriam jis priklausys, atspindys, ir tuo jis ypatingas.
Sonia: Kas paskatino jus pradėti Helderburgo veiklą? Jau buvote „Defender“ entuziastas, bet kažkas turėjo paskatinti norą sukurti savo prekės ženklą.
Paulius Potratzas: 2019 m. norėjau dar vieno „Classic Defender“, bet neradau nė vieno, kuris galėtų visiškai užfiksuoti mano viziją. Šios ikoniškos transporto priemonės prarado savo sielą – pramonė buvo sutelkta į arklio galias ir dalių, kurios menkino nesenstančią eleganciją, tvirtinimą. Tada pagalvojau, kad arba aš išprotėjau, arba pasinaudojau tuo, ko žmonės tikrai nori – kūrybiškumo, individualumo ir Defender palikimo jausmo. Taigi aš surizikavau ir gimė Helderburgas.
Sonia: Kokia yra vardo Helderburg reikšmė? Tai toks išskirtinis pavadinimas – iš kur jis atsirado?
Paulius Potratzas: Tai fantastiškas klausimas! Pavadinimą Helderburg sukūriau norėdamas pasidalinti savo pomėgiais ir pomėgiais bendraudamas su panašiai mąstančiais asmenimis. Nenorėjau naudoti savo asmeninių socialinių tinklų profilių, nes jaučiau, kad mano vardo naudojimas gali suklaidinti mano klientus dėl to, ką tuo metu siūliau.
Iš pradžių niekada neketinau parduoti individualių Land Rover. Mano patirtis buvo verslo konsultacijos Danijos vyriausybei ir vidutinio ir didelio masto įmonėms. Tačiau kai pradėjau dalytis savo šunų nuotraukomis ir vaizdo įrašais, kartu su ryškiaspalviais gynėjais, kuriuos kūrėme ir kūrėme kartu su savo dabartiniu verslo partneriu, atsakymas buvo didžiulis ir neįtikėtinai įkvepiantis. Tai, kas prasidėjo kaip kelių gynėjų kūrimas draugams, dabar išsiplėtė ir tapo įdomiems ir įkvepiantiems entuziastams visame pasaulyje.
Man Helderburgas įkūnija klasikinį, rankų darbo ir nesenstantį gyvenimo būdą – švelnų priminimą sulėtinti tempą ir mėgautis kiekviena akimirka. Tai atspindi mano įsipareigojimą laikytis stoiško gyvenimo būdo, skatinančio mus visus vertinti dabarties eleganciją pasaulyje, kuris dažnai skuba.
Savo esme Helderburgas švenčia individualumą ir dailiai pagamintų daiktų grožį, kurie yra ir geidžiami, ir reti, be jokios apsimetimo. Tai tikrai mano kelionės atspindys ir tikiuosi, kad tai įkvėps kitus atrasti grožį tiek paprastume, tiek nepaprastame.
Sonia: Kiekviename Helderburge yra tam tikra meistriškumo magija. Kaip to pasiekti?
Paulius Potratzas: Tai apie aistrą ir atsidavimą. Mūsų meistrai yra geriausi pasaulyje. Norint pasiekti tokį įgūdžių lygį, reikia nuo penkiolikos iki dvidešimties metų drausmingo, pasikartojančio darbo. Procese yra kažkas beveik meditatyvaus – metalo plakimas, šlifavimas, dažymas, veržliarakčių sukimas – jis tampa menu. Stebėti, kaip jie dirba, tai tarsi stebėti judantį kūrinį.
Sonia: Taigi svarbu ne tik tai, kaip Helderburgas atrodo, bet ir apie tai, kaip jis jaučiasi jį vairuodamas.
Paulius Potratzas: Būtent. Tai apie emocijas. Vairuodami Helderburgą žmonės jaučia už jo slypinčią aistrą. Klientai visada yra sužavėti meistriškumo, dažų tobulumo ir važiavimo. Tačiau labiausiai juos stebina tai, kaip mes modernizavome „Defender“, išsaugodami jo ikonišką patrauklumą. Čia klasika susitinka su modernumu, o mes visada siekiame išlaikyti pusiausvyrą.
Sonia: Helderburgas taip greitai išaugo, bet jūs išlikote ištikimas savo vizijai, net kai žmonės tuo abejojo.
Paulius Potratzas: tai tiesa. Kai pirmą kartą nusprendžiau pasiūlyti individualius Land Rovers, susidūriau su dideliu skepticizmu. Daugelis žmonių manė, kad pavadinimas Helderburgas nebuvo pakankamai stiprus, ir manė, kad jame turėtų būti „Land Rover“ arba „Defender“. Kilo abejonių, ar yra tokių detalių, išskirtinių, rankų darbo gynėjų su unikaliomis dažų spalvomis ir rankų darbo interjeru rinka.
Bet aš nusprendžiau pasitikėti savo instinktais. Atsižvelgėme į savo aistras ir sutelkėme dėmesį į autentiškumą, vengdami trumpalaikių rinkodaros tendencijų. Fotografavau pati ir bendradarbiavau su kitais, kurie dalijosi mūsų vizija. Mums tai niekada nebuvo vien tik transporto priemonės pardavimas; tai buvo apie gyvenimo būdo propagavimą, skatinantį žmones sulėtinti tempą ir tikrai vertinti juos supantį grožį.
Sonia: Jūsų dėmesys detalėms aiškiai daro Helderburgą tokiu ypatingu.
Paulius Potratzas: Tai žinoti, kad kiekviena smulkmena, kad ir kokia maža būtų, turi mano širdį. Helderburgai yra pasklidę visame pasaulyje, primenantys žmonėms, kad gyvenimo grožis dažnai randamas nepastebimais momentais. Noriu įkvėpti kitus sulėtinti tempą, vertinti paprastus dalykus ir mėgautis prasminga patirtimi, kuri daro gyvenimą turtingą.
Sonia: Jūs sukūrėte kažką tikrai kolekcinio – kiekvienas Helderburgas yra vienas iš vieno leidimų. Papasakok man apie tai.
Paulius Potratzas: Man šios transporto priemonės yra daugiau nei tik automobiliai – jos yra paveldos. Esate laikinas savininkas ir vieną dieną, kai raktus paims kita karta, jie pajus tokią pat aistrą ir jaudulį. Tai yra mūsų kuriamas palikimas – kažkas, kas išlieka, kažkas įkvepia.
Tai reiškia sulėtinti greitį, įvertinti smulkmenas, kurių kiti gali nepastebėti. Štai kas daro gyvenimą turtingą – tos mažos, prasmingos akimirkos. Ir tai yra Helderburgo esmė. Kiekvienas gynėjas primena, kad grožis slypi paprastume ir meistriškume.
Sonia: Įkvepia girdėti, kad kalbate apie savo vizijos laikymąsi ir ištikimybę savo principams. Sukūrėte prekės ženklą, kuris jaučiasi asmeniškas, prabangus ir kupinas charakterio. Esu tikras, kad tai jaučia ir jūsų klientai.
Paulius Potratzas: Tikiuosi, kad jie tai padarys. Man svarbu ne sukurti ką nors prašmatnaus ar madingo – tai sukurti kažką, kas atlaikytų laiko išbandymą. Kažkas, su kuo žmonės gali susisiekti gilesniu lygmeniu. Ir tai mane varo kiekvieną dieną.
Sonia: Išgirdusi jūsų istoriją ir pamačiusi kai kuriuos Helderburge pagamintus „Land Rover Defenders“, galiu drąsiai pasakyti – jums tai pavyko. Ačiū tau, Pauliau, kad šiandien su mumis pasidalinai savo kelione ir aistra.
